一、出版产业的内在结构矛盾

从我国出版产业的实际发展情况来分析，其内在的消耗仍然很明显，而且产业的边界非常模糊，市场方面的秩序也极为的混乱，这使得出版产业对于一些外部竞争力没有一个足够的反应，自身的发展也缺乏一定的灵活性[1]。

（一）自身发展缺乏一定的灵活性

从我国的出版产业发展状况来看，其一直深受计划经济的严重影响，不一样的产业业务分别由不一样的各级主管部门进行负责，这使得出版产业出现了多个领导甚至是外行领导的现象，这种现象严重的制约了出版产业的良好发展。受以往的惯性思维影响，存在着很多的出版企业或者是机构其在出版行为上仍然将政府以及其他的各个相关部门的一些意见或者是想法作为自身发展的指向标，并且依照上级的指示进行出版内容的选取以及进行出版领域的划定，从一定的程度上来看，这严重的违背了市场上的发展规律，其出版的读物不仅会对受众群体产生一定的负面影响，同时对自身的发展也产生了一定的负面影响，更有可能对整个出版市场的一些正常秩序造成破坏。而同时由于信息技术的飞速发展，很多的传统的出版机构以及企业，在面对诸多的信息终端设备冲击威胁时，没有对相应的出版内容以及出版方向做出有效及时的调整，这也使得出版企业或者机构自身面临着更多的危机。

（二）出版产业的边界相对来说比较模糊，市场方面的秩序也较为混乱

出版产业如果细分的话能分出很多的产业，如新闻出版、图书出版等等，而且这些出版产业之间也存在着明显的市场界限。但是随着信息技术的飞速发展以及各种出版的资源开始加速流动，使得跨界现象越来越明显，而且也越来越流行，这使得出版产业彼此之间经常会发生一些强烈的碰撞以及互相融合的现象发生。随着各种各样的技术层出不穷的同时，产业彼此之间的也会出现技术上的共享，而且在业务上的一些联系也开始逐渐地增加。虽然这使得各个出版产业之间的资本门槛不断降低，而且也使得技术壁垒得到有效的打破，业务也能够互相融入，但是却使得整个出版的产业开始呈现更为强烈的竞争，各种类型的企业纷纷涌入到了出版产业的市场，对整个市场的秩序也造成了强烈的冲击和破坏。在这种环境下不难看到市场上的恶意竞争，这使得整个出版产业的原生态环境遭到了破坏，从而加剧了对出版产业发展的恶性影响。

（三）对于一些外部竞争没有足够的反应以及反应不够及时

一直以来国内市场的出版资源和一些相应的出版诉求带有着很强烈的隐性矛盾，再加上外来资源的冲击，使得出版产业多半都处于一定的劣势[2]。从我国加入WTO之后，国内的出版市场就一直在承受着国际上的出版企业的强烈冲击，在国内出版企业对自身竞争力进行不断提升的时候，各种短板也相继出现。例如：无法掌握读者的实际需求，并且无法满足读者不断产生变化的阅读需求；对于出版内容方面难以权衡娱乐性、文化性以及信息性等方面的融合，这使得很多出版企业将时间和精力都投入到了一些关于教材以及教学辅助类的产品上，而对于大众性的图书出版市场以及教育方面的图书出版市场还有专业方面的图书出版市场无法顾及或者是完全不顾。除此之外，国外的很多出版企业在理念、规模以及运营机制等方面都占据着很强大的优势，能够有效的掌握出版市场的规律，因此能够在国内的市场上一直呈现比较明显的优势。

二、我国出版产业的经济优化路径

随着社会群众对于出版的需求越发强烈，所以出版产业能够在不久的将来拥有一个更加广阔的发展空间。因此，出版企业或者机构应该对现有的一些瓶颈和问题进行突破和消除，将自身的结构进行相应的调整，促使出版产业的经济能够得到有效的优化，从而在不久的将来大展拳脚。

（一）提高自身的出版产品质量

出版产业应该不断地生产和制造更多的优质的书籍，以不断地向社会进行优质精神文化养料的提供，这是供给侧改革对出版产业所提出的发展目标。因此，出版企业或者机构，要让出版编辑对出版的内容进行严格的筛选和审核，取其精华去其糟粕，同时还要对提高所编辑内容的含金量，注入更多有文化、有内涵的思想元素，这是打造更多优秀书籍的主要前提条件。唯有出版编辑可以专注的进行内容的编辑，才能够将出版产品的编辑效果有效的进行提升。除此之外，想要拥有一个良好的发展，出版产业还应个注重一些优秀的外在条件，对出版产品的质量要做精、做足，将出版产品的吸引力进行不断地优化和提升，从而赢得读者以及市场的关注，一本好的读物，能够形成强烈的传染力和影响力，对出版产品的质量做好，能够利用文化传播的特点，不断地借助读者进行有效的传递，从而增强自身的经济效益。因此出版企业要对出版的结构以及内容进行全面的优化和提升，尽量打造出一定的出版特色，并且充分地区挖掘市场中潜在的一些需求。